经济日报:世界杯拉动多领域消费增长

发表:2022-12-03 15:04:22 频道:企业时空
    来源:经济日报  看球经济持续升温  董菲  世界杯不仅是一场体育界的盛会,同时也是一场全民狂欢。卡塔尔世界杯开赛以来,观
  

  来源:经济日报

  “看球经济”持续升温

  董菲

  世界杯不仅是一场体育界的盛会,同时也是一场全民狂欢。卡塔尔世界杯开赛以来,观赛的狂热氛围席卷线上线下(31.510,-0.23,-0.72%)各个角落,相关消费更是持续升温。

  对世界杯的关注程度可以在搜索趋势中得到体现。从全国不同省市近两周的搜索走势看,北京、四川、辽宁消费者对世界杯的关注更为提前;而在开赛后一周,广东、浙江、江苏的搜索热度后来居上。从全国不同省市世界杯搜索环比增幅来看,福建、江西、浙江、安徽、河南等地表现更为亮眼。

  对消费者在世界杯开赛前后的搜索热度及消费趋势进行分析发现,世界杯开赛后一周的相关搜索量环比增长348%,搜索热度于11月21日开幕当天达到近两周峰值。同时,本届世界杯东道主卡塔尔力压阿根廷、德国、葡萄牙等热门国家,收获最多搜索热度。

  “看球经济”不断升温,成为近期拉动消费增长的重要力量。场景化消费趋势愈加明显,背后的消费升级和健康运动消费热潮值得行业关注。

  首先,赛事直播可以带动大屏电视销量。世界杯比赛期间,国内球迷观赛以电视直播为主,客厅成为观看比赛的重要场景。数据显示,75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍,带给球迷身临其境的观赛体验。

  其次,观赛氛围能够促进食品饮料消费。本届世界杯开赛以来,酒水饮料、坚果零食等销量增长,美食美酒成为球迷的观赛伴侣。

  第三,世界杯周边产品广受欢迎。本届球迷延续了对所爱球队加油助威的热情,世界杯配套装备、足球相关商品热度不断上升。数据显示,足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品,超过四成德国、西班牙国家队球衣的购买者为女性。另外,“看球经济”也成为家庭间的亲子乐趣,不少父母为孩子选购了足球相关的配饰与玩具,其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。

  (作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

 

 

 

标签:
发表:2022-12-03 15:04:22
频道:企业时空
同类文章推荐